Başlık: Türkiye E-Ticaret Hacmi 2024'te %61,7 Büyüyerek 3 Trilyon TL'yi Aştı
Giriş:
Türkiye'nin e-ticaret sektörü, 2024 yılında güçlü bir büyüme performansı sergiledi. Yayınlanan "Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu"na göre, e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre %61,7 artarak 3 trilyon Türk lirasını aştı. Toplam işlem sayısı ise 5 milyar 910 milyon adede ulaştı.
E-Ticaretin Ekonomideki Yeri Güçleniyor:
-
Perakende E-ticaret Hacmi: Bir önceki yıla göre %63,7 artarak 1 trilyon 619 milyar TL oldu. İşlem sayısı ise %10,1 artışla 1 milyar 850 milyon adet gerçekleşti.
-
Yıllık Bileşik Büyüme: 2019-2024 yılları arasında genel e-ticaret hacminin yıllık bileşik büyüme oranı (YBBO) %85,66'ya, perakende e-ticaret hacminin YBBO'su ise %90,82'ye ulaştı.
-
ABD Doları Bazında Büyüme: E-ticaret hacmi 2024 yılında $89,58 milyar ABD dolarına ulaşarak, 2019-2024 yılları arasında %274 artış gösterdi.
-
GSYH ve Genel Ticaret Payı: 2024 yılında e-ticaretin GSYH içindeki payı %6,5 olarak gerçekleşirken, genel ticaret içindeki oranı %19,1 oldu.
İşletme Yapısı ve Konumsal Dağılım:
2024 yılında Türkiye genelinde 600 bin 800 işletme e-ticaret faaliyetinde bulundu. Bu işletmelerin %78,6'sını şahıs işletmeleri oluşturdu. E-ticaret faaliyetinde bulunan esnaf işletmesi sahiplerinin %72,8'i erkek, %27,2'si kadınlardan oluştu.
E-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin en çok bulunduğu ilk 5 il; İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya oldu.
Sektörel Dağılım ve Harcama Eğilimleri:
E-ticaret ekosisteminde faaliyet gösteren işletmelerin sektörlere göre dağılımında %21,63 ile yemek sektörü ilk sırada yer aldı.
2024 yılında e-ticaret hacminden en büyük payı alan sektörler ise sırasıyla:
-
Giyim, Ayakkabı ve Aksesuar: 301,34 milyar TL
-
Havayolları: 208,9 milyar TL
-
Seyahat, Taşımacılık ve Depolama: 180,23 milyar TL
-
Elektronik: 176,92 milyar TL
En çok tercih edilen ürünler giyim ürünleri (ayakkabı, tişört vb.), teknoloji ürünleri (elektrikli süpürge, dizüstü bilgisayar vb.) ve kitaplar oldu.
Tüketici Davranışları ve Tercihleri:
-
Cinsiyete Göre Harcama: Pazar yerleri üzerinden gerçekleşen e-ticaret harcamalarının %58'i kadınlar, %42'si ise erkekler tarafından yapıldı. Kadınlar giyim, kişisel bakım ve kozmetik sektörlerinde; erkekler ise elektronik, havayolları ve seyahat sektörlerinde daha fazla harcama yaptı.
-
Yaş Grubu Harcamaları: En yüksek harcama oranları 30-34 yaş aralığında görüldü. Yaş grupları yükseldikçe (45-64 yaş) ev, bahçe ve mobilya sektörlerinin payı artarken, 50 yaş ve üzeri gruplarda havayolları harcamalarında artış gözlemlendi. Yemek sektörünün toplam harcamalar içindeki oranı ise yaş grupları yükseldikçe azaldı.
-
Ödeme Yöntemleri: E-ticarette kullanılan ödeme yöntemlerinde %66 ile kartlı ödemeler ilk sırada yer aldı.
Hızlı Ticaret ve Dijital İçerik:
Tüketicilerin ihtiyaç duydukları ürünlere dakikalar içinde ulaştığı hızlı ticaret (Q-Commerce), 2024 yılında bir önceki yıla göre %98,1 büyüyerek 249,8 milyar TL'ye ulaştı ve tüm e-ticaret hacminin %8,32'sini oluşturdu. Hızlı ticarette yemek sektörü (%66,18) açık ara lider oldu.
Dijital eğlence ve içerik tüketiminde toplam hacim 19,6 milyar TL oldu. Oyun sektörü, tutar bazında %55 ile en büyük payı aldı.
E-Ticaret Uyum Endeksi:
Bakanlıkça geliştirilen endeks skorlarına göre, e-ticarete uyumu en yüksek olan ilk 3 il sırasıyla İstanbul, Kayseri ve İzmir oldu. E-ticaret satışları en fazla olan iller ise sırasıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Kocaeli ve Bursa.
En Yoğun Gün ve Dönemler:
2024 yılında en çok alışveriş Kasım kampanyaları döneminde yapıldı. Haftanın en fazla alışveriş yapılan günü ise Cumartesi olarak belirlendi. İşlem yoğunluğu saat 20.00’den sonra artış gösterdi.
Raporun tamamına ulaşmak için:
